店舗前で目立つ看板を作るには？認知・興味・誘導・配置の4つの販促施策を解説
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こんにちは。モリアゲアドバイザーです。
店舗の販促担当になったとき、「遠くからでも目立つ看板を置きたい」「車の中からでも見える販促物を用意したい」と考える方は多いのではないでしょうか。
しかし、実際には「どの販促物を選べばよいのか」「どんなデザインにすれば目立つのか」「どこに設置すれば効果的なのか」で悩みやすいものです。
看板やのぼり旗、エア看板は、ただ大きく作ればよいわけではありません。お客様に見つけてもらい、興味を持ってもらい、来店や問い合わせにつなげるためには、目的に合わせた設計が必要です。
本記事では、店舗前で目立つ看板を作るために大切な「認知」「興味」「誘導」「配置」の4つの観点から、販促効果を高める考え方を分かりやすく解説します。
この記事の要点
- 店舗前で目立つ看板は、「大きい」「派手」だけでなく、認知・興味・誘導・配置の4つを整理して作ることが大切です。
- サイズ、配色、文字サイズは、歩行者や車の運転手など、誰にどの距離から見せるかを基準に考えます。
- 夜間の集客を強化したい場合は、照明付きのエア看板も有効な販促物です。
この記事で分かること
- 遠くから目立つ看板を作るときの考え方
- のぼり旗や看板で大きさ・配色を考えるポイント
- 来店したくなるキャッチコピーの作り方
- 矢印や電話番号、QRコードを入れる理由
- 歩行者や車から見えやすい配置の考え方
- 夜でも目立たせたいときにエア看板が有効な理由
店舗前で目立つ看板に必要な4つの視点
店舗前で目立つ看板を作るには、単に「大きい」「派手」というだけでは不十分です。
販促物の目的は、お客様に見つけてもらうことだけではありません。見つけてもらったうえで、興味を持ってもらい、来店や問い合わせなどの行動につなげることが重要です。
そのため、店舗前の販促物では以下の4つの視点を意識しましょう。
| 視点 | 目的 | 考えること |
|---|---|---|
| 認知 | まず見つけてもらう | サイズ、色、文字の見やすさ |
| 興味 | 気になってもらう | キャッチコピー、訴求内容 |
| 誘導 | 行動してもらう | 矢印、電話番号、QRコード |
| 配置 | 正しく見てもらう | 設置場所、向き、角度 |
認知施策：大きさ・配色を考える
まず大切なのは、お客様に店舗やサービスの存在を知ってもらうことです。
どれだけ良い商品やサービスがあっても、まずは見つけてもらわなければ来店や問い合わせにはつながりません。
ただし、「大きいのぼり旗や看板を置けば目立つだろう」と考えるだけでは不十分です。サイズ、色、文字の見やすさをセットで考えることが大切です。
サイズは告知面積に直結する
販促物のサイズは、見た目の印象に大きく関わります。 たとえば、のぼり旗では以下のようなサイズで製作されることがあります。| サイズ | 面積 | 450×1,800mmとの比較 |
|---|---|---|
| 450×1,800mm | 0.81㎡ | 100％ |
| 600×1,800mm | 1.08㎡ | 133％ |
| 700×1,800mm | 1.26㎡ | 155％ |
| 900×1,800mm | 1.62㎡ | 200％ |
配色は業種や目的に合わせて選ぶ
看板やのぼり旗は、使う色によって印象が変わります。 たとえば、飲食店で食欲を刺激したい場合は、赤・オレンジ・黄色などの暖色系が使われることがあります。これらの色は視認性も高く、目立たせたい販促物にも向いています。 一方で、青や緑、紫などは落ち着きや清潔感を出したい場合に使いやすい色です。ただし、飲食店のメニュー訴求などでは、訴求内容によって慎重に選ぶ必要があります。| 色 | 与えやすい印象 | 向いている例 |
|---|---|---|
| 赤 | 活気、目立つ、食欲訴求 | 飲食店、セール告知 |
| オレンジ | 親しみやすい、明るい | 飲食店、イベント告知 |
| 黄色 | 注意を引く、明るい | キャンペーン、案内表示 |
| 青 | 信頼感、清潔感 | クリニック、士業、企業向け |
| 緑 | 安心感、自然、落ち着き | 不動産、健康、環境系 |
| 紫 | 高級感、個性 | 美容、和風、専門店 |
文字サイズは設置場所から逆算する
看板やのぼり旗は、デザインが良くても文字が読めなければ意味がありません。
特に、道路沿いや駐車場付近に設置する販促物は、歩行者や車の運転手が一瞬で見ることが多くなります。
そのため、販促物を作るときは、設置場所からどれくらい離れて見られるのかを考え、その距離に合わせて文字サイズを決めることが大切です。
たとえば、近くで見る店内POPと、車道から見る看板では、必要な文字サイズがまったく異なります。
販促物を作る前に確認したいこと
設置環境から逆算してデザインすることで、実際に見える販促物を作りやすくなります。
- 誰に見せたいのか
- どの距離から見られるのか
- 歩きながら見るのか、車から見るのか
- 文字を読む時間はどれくらいあるのか
- 障害物で隠れないか
興味施策：来店したくなるキャッチコピーを考える
次に大切なのは、お客様に「気になる」「行ってみたい」と思ってもらうことです。
看板やのぼり旗でよくあるのが、店舗側を主語にしたメッセージです。情報を伝えるだけでなく、お客様が自分ごととして受け取れる言葉にすることが重要です。
たとえば、以下のような表現は情報としては分かりますが、お客様の感情を動かすには少し弱い場合があります。
- うどん販売中
- 入居者募集中
- セール開催中
- 新商品あります
店舗目線ではなくお客様目線で伝える
キャッチコピーを考えるときは、「お店が何を売っているか」ではなく、「お客様にどんなメリットがあるか」を伝えることが大切です。| 店舗目線の表現 | お客様目線の表現 |
|---|---|
| うどん販売中 | あったかいうどんをお腹いっぱい食べませんか？ |
| 入居者募集中 | 駅近で暮らしやすいお部屋を探していませんか？ |
| セール開催中 | 今だけお得に買い替えませんか？ |
| 新商品あります | いつものお悩みを新商品で解決しませんか？ |
キャッチコピーは短く分かりやすくする
看板やのぼり旗に入れるキャッチコピーは、長すぎると読まれにくくなります。 おすすめは、ひと目で理解できる短い言葉です。
キャッチコピー例
伝えたいことを詰め込みすぎるよりも、「誰に」「何を伝えるか」を1つに絞る方が、見た人に伝わりやすくなります。
- 今すぐ食べたい熱々うどん
- 駅近のお部屋をお探しの方へ
- 本日限定セール開催中
- 夜でも目立つ店舗看板
誘導施策：矢印や電話番号を入れて行動を喚起する
看板やのぼり旗を設置する目的は、ただ知ってもらうことではありません。 実際に来店してもらう、問い合わせてもらう、WebサイトやSNSを見てもらうなど、次の行動につなげることが大切です。 そのためには、お客様に「次に何をすればよいか」を分かりやすく伝える必要があります。行動を促す情報を入れる
販促物には、必要に応じて以下のような情報を入れましょう。| 入れる情報 | 目的 |
|---|---|
| 矢印 | 店舗の場所や入口へ誘導する |
| 電話番号 | 問い合わせや予約につなげる |
| QRコード | WebサイトやSNSへ誘導する |
| 営業時間 | 来店できる時間を伝える |
| 駐車場案内 | 車で来るお客様の不安を減らす |
誘導情報は小さくしすぎない
電話番号やQRコードを入れる場合、注意したいのがサイズです。 情報を入れていても、遠くから読めなかったり、QRコードが小さすぎて読み取れなかったりすると、行動につながりません。
屋外の販促物で確認したいこと
誘導情報は、ただ入れるだけでなく、実際に使える大きさと位置で配置することが重要です。
- 電話番号が離れた場所から読めるか
- QRコードが実際に読み取れるか
- 矢印の方向が分かりやすいか
- 入口や駐車場の位置と案内が合っているか
- 情報を詰め込みすぎていないか
配置施策：ターゲットに見える位置に設置する
販促物は、どこに置くかによって効果が変わります。 どれだけデザインが良い看板やのぼり旗でも、ターゲットから見えない位置に置いてしまうと、十分に役割を果たせません。 設置前には、「誰に見せたいのか」「どこから見られるのか」を必ず確認しましょう。歩行者向けか車向けかを決める
まずは、ターゲットが歩行者なのか、車の運転手なのかを整理します。| ターゲット | 設置の考え方 |
|---|---|
| 歩行者 | 目線の高さに近い位置に設置する |
| 車の運転手 | 遠くから見えるサイズと角度を意識する |
| 自転車利用者 | 通過スピードを考えて短い文言にする |
| 駐車場利用者 | 駐車場入口や店舗入口への誘導を入れる |
道路に対する向きと角度を工夫する
車の運転手に向けて看板やのぼり旗を設置する場合、道路に対して平行に置くと見えにくいことがあります。 その場合は、道路に対して垂直方向に設置するなど、車の中からでも視認できる向きを意識しましょう。 また、設置する際には、販促物とターゲットの目線の間に障害物がないかも確認しておくことが大切です。
確認したい障害物の例
「作った看板が見えるか」ではなく、「お客様の位置から見えるか」を基準に確認しましょう。
- 植木
- 電柱
- 駐車車両
- 他店の看板
- ガードレール
- 通行人の流れ
夜に目立たせたい場合はエア看板も有効
集客したい時間帯は、日中だけとは限りません。 特に居酒屋や飲食店、夜営業の店舗では、暗くなってからいかに目立つかが重要になります。 夜の販促で活用しやすいのが、照明付きのエア看板です。 エア看板は立体的でサイズも大きく、のぼり旗や通常の看板と比べて存在感を出しやすい販促物です。さらに、内部照明付きのタイプであれば、夜間でも視認性を高めやすくなります。エア看板が向いているケース
エア看板は、以下のような店舗や用途に向いています。| 店舗・用途 | 向いている理由 |
|---|---|
| 居酒屋・飲食店 | 夜間でも目立ちやすい |
| イベント会場 | 遠くからでも存在を知らせやすい |
| セール会場 | インパクトを出しやすい |
| 車道沿いの店舗 | 通行車両に気づいてもらいやすい |
| 入口が分かりにくい店舗 | 店舗の場所を案内しやすい |
店舗用の販促物を作る前のチェックリスト
看板やのぼり旗、エア看板を作る前には、目的・ターゲット・設置場所を整理しておくことが大切です。 以下のチェックリストを使うことで、販促物を作った後に「思ったより目立たない」「場所が分かりにくい」といった失敗を減らしやすくなります。| チェック項目 | 確認内容 |
|---|---|
| 目的は明確か | 認知、来店、問い合わせ、誘導など |
| 誰に見せるか決まっているか | 歩行者、車の運転手、近隣住民など |
| 見られる距離を想定しているか | 近距離、中距離、遠距離 |
| サイズは十分か | 遠くからでも見える告知面積があるか |
| 色は業種や目的に合っているか | 目立ちやすさと印象が合っているか |
| 文字は読みやすいか | 小さすぎないか、長すぎないか |
| キャッチコピーはお客様目線か | 店舗目線の説明だけになっていないか |
| 行動を促す情報があるか | 矢印、電話番号、QRコードなど |
| 設置場所は適切か | ターゲットの目線から見えるか |
| 夜間の視認性は必要か | 照明付き看板やエア看板が必要か |
よくある質問
店舗前で目立つ看板やのぼり旗、エア看板を検討するときによくある質問をまとめました。- Q. 店舗前で目立つ看板を作るには、まず何を考えればよいですか？
- A. まずは「誰に見せたいのか」と「どんな行動をしてほしいのか」を決めましょう。歩行者に見せたいのか、車の運転手に見せたいのかによって、サイズ・文字量・設置場所が変わります。
- Q. のぼり旗は大きいサイズにすれば必ず効果がありますか？
- A. 大きいサイズは告知面積が広くなり、目立ちやすくなるメリットがあります。ただし、キャッチコピーや配色、設置場所が合っていないと十分な効果は出にくいため、全体の設計が大切です。
- Q. 看板に入れる文字は多い方がよいですか？
- A. 屋外の看板やのぼり旗では、文字を詰め込みすぎない方が伝わりやすくなります。通行人や車の運転手が一瞬で理解できるように、短く分かりやすい言葉に絞りましょう。
- Q. 車から見える看板にするには何が重要ですか？
- A. 遠くから見えるサイズ、読みやすい文字、道路から見えやすい角度が重要です。道路に対して平行に設置すると見えにくい場合があるため、車の進行方向から視認できる向きに調整しましょう。
- Q. 夜でも目立つ販促物には何がありますか？
- A. 夜間に目立たせたい場合は、照明付きのエア看板が有効です。立体的で存在感があり、暗い時間帯でも店舗の場所や営業中であることを伝えやすくなります。
店舗前の看板・販促物でお悩みですか？
以下のようなお悩みがあれば、お気軽にご相談ください。
- 歩行者から見える看板を作りたい
- 車の中からでも目立つ販促物を設置したい
- 夜でも目立つエア看板を検討したい
- のぼり旗や看板のデザインから相談したい
モリアゲアドバイザーが、店舗の立地やターゲットに合わせて、 効果的な販促物をご提案します。
店舗前の看板・販促物について相談するまとめ
店舗前で目立つ看板を作るには、「大きくて派手な販促物を置く」だけでは不十分です。
お客様に見つけてもらい、興味を持ってもらい、来店や問い合わせにつなげるためには、「認知」「興味」「誘導」「配置」の4つの観点から設計することが大切です。
認知施策では、サイズ・配色・文字の見やすさを考えます。興味施策では、店舗目線ではなく、お客様目線のキャッチコピーを作ります。誘導施策では、矢印・電話番号・QRコードなどを使って次の行動を分かりやすく示します。配置施策では、歩行者や車の運転手など、ターゲットの目線から見える場所に設置します。
また、夜間の集客を強化したい場合は、照明付きのエア看板も有効です。立体感と明るさで視認性を高め、他店との差別化にもつなげやすくなります。
のぼり旗やエア看板を1つ制作するだけでも、考えるべきポイントは多くあります。だからこそ、目的や設置場所に合わせて販促物を選ぶことが大切です。
